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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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브랜드 자산_3 |
브랜드 자산_3 : 교보생명 사내신문(2003.10.21)- 브랜드 38연구소 소장: 박문기: 브랜드 리포트 - 고객과의 약속이 가장 중요부가가치를 창출하는 독특한 이름이나 상징물인 브랜드가 종업원의 역량,내부 프로세스의 혁신, 기업의 유형자산과 적절히 결합할 때 브랜드자산은 형성된다. 그러나 적절히 결합하지 못하면 오히려 기업의 부채가 될 수도 있다. 우리회사의 핵심 브랜드 아이디어인 `인간가치 존중`이 자산으로 형성되기 위해서는 임사원모두의 노력이 절대적으로 필요하다. 실례로 우리회사는 장애우 .. brand38 2010-07-05  632 |
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브랜드의 정의_2 |
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브랜드의 정의_2 :교보생명 사내신문(2003.10.1)브랜드 38 연구소 소장: 박문기 : 브랜드 리포트고객 신뢰에 대한 보증서 역할브랜드란 무엇인가? 브랜드는 "기업이 고객에게 제공하기로 표방한 약속이며 신뢰에 대한 보증서 역할을 하는 것"이다. 이를 구체적으로 풀어서 살펴보면 다음과 같다.첫째, 브랜드는 차별성을 가져야 한다. 고객이 "교보생명"이란 브랜드를 접하는 순간 `경쟁회사보다 뭔가 다른 회사`라고 인식하는 데서 차별성은 시작된다. 여기서 다르다는 것은 우리회사가 단순히 보험.. brand382010-07-05 605 |
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작성일 : 
상호 : 박문기연구소(주) 
